Det faldende fødselstal i Danmark gør ondt på butikskæden Babysam.

Virksomhedens kernemålgruppe skrumper nemlig, da danskerne får færre og færre børn.

I Babysams regnskab for 2022/23, der blev offentliggjort torsdag, fremgår det, at virksomheden fik et underskud på 21,1 millioner kroner.

Underskuddet kommer, efter at Babysam i regnskabsåret 2021/22 havde et overskud på seks millioner kroner.

Grunden til det økonomiske slag tildeler man blandt andet det faldende fødselstal i Danmark.

Antallet af fødsler i 2022/23 var det laveste siden 2014. Det er især faldet af førstegangsfødsler, der har kostet i Babysams omsætning, forklarer direktør Kenneth Nørgaard til DetailWatch.

Førstegangsforældre investerer nemlig store summer i især førstegangsudstyr.

Fødselstallet er faldet med 6004 fra 2021 til 2023, fremgår det af tal fra Danmarks Statistik.

Ifølge DetailWatch har Babysam regnet frem til, at en gennemsnitsordre i babybranchen er på 21.000 kroner på det allerførste udstyr.

Et fald i fødselstallet har derfor ifølge Kenneth Nørgaard betydet et tab af markedspotentiale på 67 millioner kroner for Babysam, skriver mediet.

Den nye situation får nu virksomheden til at tænke i nye veje. Det betyder, at målgruppen skal udvides, så man også begynder salg til en ældre gruppe børn.

Derfor har virksomheden købt Pixizoo, der har et bredt sortiment af både baby- og børneudstyr og tøj, så Babysam i højere grad kan målrette sig de fem-, seks- og syvårige.

- I stedet for at lave en form for BR-forretning inde i en Babysam og tage tøj ind til børn, der er 12 år, så har vi valgt at gå en anden vej. Ved at købe Pixizoo kan vi måske flytte nogle kunder over og samtidig fastholde konceptet som "babyspecialist", siger Kenneth Nørgaard til DetailWatch.

Babysam blev etableret i 1973 og har i dag 32 butikker i Danmark.

/ritzau/