Det skulle naturligvis gå således: Den lilla dukke i Taunussen hamrede igennem som den suverænt bedste reklamefilm de seneste 25 år, da TV 2 fejrede sin fødselsdag i weekenden.
Harry & Bahnsen, der løftede DSB-brandet ud af og igennem mange snestorme og skinneproblematikker, sejrede med næsten hver fjerde tv-seer som de ultimative eksperter.
Vi har spurgt Thomas Brandt, kontaktdirektør og partner hos Bates, der gennem 11 år producerede ”den bedste TV 2-reklame nogensinde”, hvorfor den irriterende dukke og hans sympatiske alter ego, hamrede igennem den kommercielle støj?
– Harry & Bahnsen er bygget over en relativt simpel model: Fortællingen skulle være folkelig, humoristisk og have relevans. Længere er filosofien ikke, siger Thomas Brandt.
Og dog: Harry er dybest set strategisk brand-kommunikation med andre taktiske elementer indbygget?
– Det er rigtigt, at hver eneste film indeholdt strategisk branding for DSB, men pakketeringen skete med taktiske elementer. Der var altid et DSB-produkt med, og netop fordi reklamerne også solgte noget konkret, fortsatte filmene år efter år.
Medarbejderne på Bates må være meget stolte?
– Det er vi helt afgjort. Når vi fik muligheden for at skabe og udvikle et dansk svar på Anders And, og at danskerne i den grad har taget ham til sig, er det et privilegium at have været en del af den kommunikative rejse, slutter Thomas Brandt.
De bedst rangerede reklamer på TV 2 er efter 7.563 seere har stemt:
1. ”Harry & Bahnsen” for DSB. … 23%.
Bureau: Bates Y&R.
2. ”Polle fra Snave” for Sonofon. … 19%.
Bureau: Wibroe, Duckert & Partners.
3. ”Minna & Gunnar” for Fiskebranchen. … 16%.
Bureau: Nørgård Mikkelsen.
3. ”Squash” for Tuborg/ Carlsberg. … 16%
Bureau: Wibroe, Duckert & Partners.
5. “Der er så meget kvinder ikke forstår” for Odset. … 13%
Bureau: BBDO/ Black Rabbit.
6. “Jørgenbrogade” for Kims. … 4%.
Bureau: Wibroe, Duckert & Partners.