Google Grants programretningslinjer og -detaljer

Om | Hvad kan man forvente? | Egnethed | Programoplysninger | Ansøg

Om programmet

Programmet Google Grants giver over 4.000 organisationer mulighed for at nå deres mål ved at hjælpe dem med at reklamere for deres websteder gennem annoncering på Google. Google-annoncerne vises, når brugere søger på Google. Hvis du f.eks. søger efter "verdens fattige" på Google, vises der tekstannoncer vedrørende verdens fattige i højre side. Når du klikker på en af annoncerne, føres du frem til det websted, der annonceres for.

Organisationer, der modtager en Google Grants-tildeling, får en online annonceringskonto, som kan bruges på en lang række måder, herunder til generelt opsøgende hjælpearbejde, fundraising og rekruttering af frivillige. Deltagerne i Google Grants har oplevet stor succes med programmet. Den amerikanske fond for UNICEF's e-handelswebsted, Shop UNICEF, har f.eks. oplevet en stigning i salget på 43 procent i forhold til året før, mens CoachArt – som støtter børn med livstruende sygdomme gennem kunst og sportsprogrammer – har oplevet en stigning på 60 til 70 procent i antallet af frivillige.

Hvad kan man forvente?

Om Googles annonceringsprogram

Google Grants giver dig en annonceringstildeling i programmet Google AdWords™. AdWords er vores onlineannonceringsprogram, hvor du og din organisation selv administrerer annoncekampagnerne ved at oprette og holde øje med tekstannoncer, som vises på Google. Du skal oprette annoncer og vælge søgeord, som er ord eller udtryk med relation til organisationen. Når folk søger på Google og angiver et af dine søgeord, kan din annonce blive vist ved siden af søgeresultaterne, og folk kan klikke på din annonce for at se dit websted. Du annoncerer over for en målgruppe, som er interesseret i din organisation, fordi du har oprettet en relevant annonce og valgt relevante søgeord, som beskriver det, du laver. Du kan til enhver tid ændre dine annoncer og søgeord.

Værdien af din organisations annoncering afhænger udelukkende af dens annoncers effektivitet i programmet. Resultaterne vil variere. Som deltager i programmet får man typisk annoncering til en værdi af lidt over 300 USD på Google.dk om måneden. Dette afhænger dog af mange variabler, herunder hvor mange gange folk søger efter de søgeord, du vælger, og om de klikker på organisationens annoncer. Derfor kan vi ikke forudsige eller garantere værdien af den annoncering, du opnår.

Hvis du aldrig har vist annoncer via et onlineannonceringsprogram, er det en god ide at lære mere om AdWords ved hjælp af de anførte oplysninger. De fleste organisationer oplever en indlæringskurve i bestræbelserne på at få fuldt udbytte af deres annonceringstildeling, så det er vigtigt, at du forstår, hvordan vores annonceringsprogram virker. Du bedes gennemgå de nærmere oplysninger om AdWords, herunder vores vejledning i oprettelse af effektive annoncer og udvælgelse af søgeord.

Programretningslinjer på topniveau

Vær opmærksom på, at der gælder nogle vigtige kriterier vedrørende programmet. (Bemærk, at afsnittet Programoplysninger på denne side rummer mere specifikke oplysninger om Google Grants).

• Du skal have et websted, og din annonce skal indeholde et link til en side på dit websted.
• De søgeord, du bruger til målretning, skal være relevante i forhold til dine programmer og tjenester.
• Dit websted må ikke vise annoncer, der genererer indtjening, såsom Google AdSense eller affilierede annonceringslinks, mens du deltager i Google Grants.
• Din organisation har selv ansvaret for fortsat administration af din annonceringskampagne, når din konto aktiveres.

Egnethed

For at kunne deltage i Google Grants-programmet skal din organisation opfylde vores egnethedskriterier.

I Danmark – Læs vores juridiske krav.

Andre lande/områder – Du kan se hele listen over lande og områder, hvor vi opererer, her.

Google Grants ventes at omfatte flere lande i fremtiden. Hvis dit land/område ikke er anført, kan du finde opdateringer om programudvidelser her eller ved at besøge vores blog.

Politikker og retningslinjer

Når vi behandler din virksomheds ansøgning om programmet, vil vi gennemgå indholdet af ansøgningen og dit websted.

Berettigede almennyttige organisationer omfatter, men er ikke begrænset til, organisationer, der støtter kunst, uddannelse, sundhed, videnskab og teknologi samt frivilligt arbejde.

Blandt ikke-berettigede almennyttige organisationer kan nævnes organisationer, hvis websteder eller formål fremgår af "Restriktioner" nedenfor.

Restriktioner

• Regeringsinstanser og -organisationer
• Kommercielt indhold / varer og tjenester
  • Websteder med donationer af biler, både og ejendomme
  • Websteder med et primært fokus på salg af varer, produkter eller tjenester
  • Rådgivning om forbrugerkredit .
• Foreninger og grupper
  • Programmer, der kræver medlemskab, og/eller som udelukkende giver fordele for medlemmer, som f.eks. klubber, sportshold, alumni, netværksgrupper og andre medlemsorganisationer.
  • Religiøst indhold eller missionering på websteder og organisationer, der benytter religion eller seksuel orientering som medvirkende faktor til hvervning eller over for befolkningsgrupper .
  • Grupper, der udfylder en primær politisk funktion, som f.eks. lobbyarbejde, tænketanke og særlige interesser.
• Andet
  • Markedsføring af illegal eller undergravende virksomhed .
  • Websteder, der udelukkende fungerer som portal eller indeks .
  • Websteder, der deltager i Google AdSense-programmet .

Google forbeholder sig retten til at afvise eller tildele annoncering til enhver organisation. Udvælgelser sker efter Googles eget skøn, og beslutninger vedrørende annoncemodtagere er endelige.

Programoplysninger

Google Grants-programmet hjælper velgørende organisationer med at udnytte fordelene ved AdWords, så de kan engagere og informere de besøgende på Google. De politikker, som skitseres nedenfor, gælder specifikt for Google Grants og er beregnet til at hjælpe din organisation med at bruge de tildelte annonceringsmidler så effektivt som muligt. Du bedes gennemgå disse retningslinjer grundigt for at sikre, at din organisation overholder vores politikker ved brugen af Google Grants-tildelingen. Hvis din organisation krænker politikkerne eller retningslinjerne for programmet eller misbruger de tildelte midler på nogen måde, vil din organisations tildeling blive trukket tilbage.

Krav til modtageren og dennes ansvar

Google AdWords er et onlineprogram, som administreres af annoncørerne, hvilket betyder, at der skal være en kontaktperson i din organisation, som til enhver tid har ansvaret for din AdWords-annonceringskonto. Du skal deltage aktivt og bl.a. forstå og følge de retningslinjer, som skitseres på denne side, logge ind på AdWords-systemet med jævne mellemrum og sikre, at dine Google-annoncer og søgeord er relevante, præcise og rettidige.

Modtagere skal engagere sig aktivt i programmet og aktivt administrere deres AdWords-konti. Det betyder, at din kontos kontaktperson skal:

• reagere på e-mail-anmodninger fra vores team
• logge på hver måned for at gennemgå kampagneeffektiviteten og foretage opdateringer efter behov.

Hvis du ikke logger ind på kontoen i tre fortløbende måneder eller ikke besvarer e-mail-anmodninger fra vores team, vil din konto automatisk blive sat på pause eller annulleret uden varsel.

Støttemodtageres AdWords-kampagner

Dine annoncer må kun indeholde links til den webadresse, du angiver i din ansøgning, da dette er den webadresse, som er blevet godkendt til din Google Grants-tildeling. Du skal indsende alle væsentlige ændringer af indholdet på denne webadresse, så vi kan gennemgå dem, før det opdaterede websted markedsføres via din AdWords-konto.

• Andre websteder, der tilhører din organisation, skal gennemgås og godkendes af os, før de kan markedsføres via din AdWords-konto. Du bedes underrette os, hvis du vil fremme flere websteder gennem dine annoncer.
• Hvis din organisations fokus, webstedsindhold og/eller webadresser ændres væsentligt, bedes du underrette os om ændringen.

Vigtigt: Hvis dit websted for tiden indeholder Google AdSense og/eller andre ikke-Google-annoncer, der genererer indtægt for din organisation, når besøgende klikker på annoncerne, bedes du meddele os dette i dag.

Dine annoncer skal reflektere din organisations mission, og dine søgeord skal være relevante for dine programmer og services.

• Udelukkende kommerciel annoncering er ikke tilladt gennem dette program. Hvis du har til hensigt at markedsføre produkter eller tjenester, skal 100% af salgene og/eller indtægterne understøtte dine programmer.
• Dine Google-annoncer kan ikke linke til sider, der primært er links til andre websteder.
• Annoncer, der tilbyder finansielle produkter (som f.eks. pantebreve eller kreditkort), eller annoncer, der beder om donationer af biler, både eller fast ejendom samt beslægtede søgeord, er ikke tilladt.
• Du bedes gennemgå forskellene på missionsbaserede annoncer og annoncer, der ikke er baseret på din mission nedenfor. Når du redigerer annoncer eller opretter nye, skal du sørge for, at dine annoncer afspejler din organisations mission.

Eksempel på annonce baseret på mission:

Eksempel på annonce, der ikke er baseret på mission:

Tildelingens varighed

Vi kræver, at organisationerne skal engagere sig aktivt i deres AdWords-konto med Google Grants. Så længe din organisation aktivt administrerer kontoen, overholder vores politikker og retningslinjer og får mest muligt ud af tildelingen, kan du forblive deltager i Google Grants-programmet. Der findes ingen udløbsdato for din tildeling, og du behøver ikke at ansøge igen.

Bemærk, at Google forbeholder sig ret til at afbryde din organisations deltagelse i Google Grants-programmet til enhver tid uanset årsagen og uden varsel. Hvis du fjernes fra Google Grants-programmet, vil din organisation ikke længere være berettiget til at deltage, og du bør ikke ansøge igen.

Budgetmæssige begrænsninger i Grants

Hvis du har brugt AdWords som betalende kunde, ved du, at annoncørerne afkræves en bestemt "pris pr. klik", når en bruger klikker på deres annonce, f.eks. 30 cent pr. klik. Derfor fastsætter annoncørerne maksimumbeløb, som de er villige til at betale pr. klik, og et overordnet kampagnebudget for at sikre, at de bruger deres annonceringsmidler hensigtsmæssigt.

Som modtager af Google Grants kan du deltage i vores annonceringsprogram og få gratis annoncering til en værdi af op til 10.000 USD pr. måned uden at skulle betale Google noget. Du skal dog være opmærksom på et par vigtige budgetmæssige begrænsninger i forhold til din annonceringskampagne:

• Den maksimale pris pr. klik, som en Google Grants-modtager kan vælge, er 1,00 USD, og der kan være søgeord, som du ikke kan få adgang til i øjeblikket.
• Bemærk, at din organisation faktisk ikke debiteres for hvert klik på dine annoncer. Denne pris pr. klik er blot dit søgeords bud i AdWords-auktionen.
• Dine månedlige "annonceudgifter" når højst op på 10.000 USD. Hvis du udvælges til deltagelse i programmet, kan du se forbruget af din tildeling under kolonnen "Udgifter" på siden Kampagneoversigt i din konto.
• Bemærk igen, at du ikke bliver debiteret for klik på dine annoncer til en værdi af op til 10.000 USD pr. måned. "Annonceudgifter" er blot et udtryk for, hvor meget din organisation ville have betalt, hvis du ikke modtog nogen Google Grants-tildeling. De udgør faktisk dine tildelte midlers værdi.
• Husk på, at nogle organisationer kan have solide AdWords-kampagner, uden at der påløber omkostninger på op mod 10.000 USD pr. måned på kontoen. De enkelte organisationers annonceringsomkostninger varierer afhængigt af deres rækkevidde/målgrupper (lokale kontra internationale), fokusområde (sjældne sygdomme kontra brystkræft) og andre faktorer. Vi anbefaler, at du ikke bruger annonceringsomkostningerne som målestok for din succes, men i stedet ser på din kontos relevans for brugerne ved at fokusere på din klikfrekvens (CTR).
• Hvis din konto konsekvent rammer det månedlige budgetloft på 10.000 USD, kan du muligvis ansøge om et højere budgetloft på 40.000 USD pr. måned og yderligere tjenester. ‎Få flere oplysninger‎ om deltagelseskravene og få adgang til ansøgningen.

Igen skal du bemærke, at overtrædelse af nogen af vores politikker vil medføre, at din tildeling inddrages. Blandt eksempler på overtrædelse kan nævnes kommercielle annoncer, irrelevante søgeord eller bud på over 1,00 USD i din AdWords-konto. Kontakt os endelig, hvis du har spørgsmål.

Sådan ansøger du

Hvis din organisation opfylder vores egnethedskrav, opfordrer vi dig til at ansøge om deltagelse i vores program. På grund af de mange ansøgere til vores program er vi ikke i stand til at besvare spørgsmål vedrørende individuelle organisationers egnethed ud over de oplysninger, der er anført ovenfor. Følg blot nedenstående trin for at ansøge:

1. Gennemgå vores websted og oplysningerne ovenfor for at se, om Google Grants egner sig til din organisation.
2. Udfyld ansøgningsformularen. Du ved, at vi har modtaget din ansøgning, når du ser vores takkeside og modtager en automatisk bekræftelses-e-mail.
   Din ansøgning vil have større chancer, hvis du har et grundlæggende kendskab til Google Grants og Google AdWords. Ved ansøgningen vil du blive bedt om at komme med eksempler på søgeord, annoncetekst samt en kort redegørelse for, hvorledes din organisation vil drage fordel af at deltage i Google Grants-programmet. Du kan bruge denne del af ansøgningen til at overveje, hvad din organisation gerne vil fremme via Google Grants, uanset om der er tale om begivenheder, rekruttering af frivillige, donationer m.m.
3. Når din ansøgning er indsendt, er Google Grants-komitéen (bestående af Google-medarbejdere) ansvarlig for at udvælge annonceringsmodtagere. Vi kontrollerer, om du er berettiget, og gennemgår din ansøgning og dit websted omhyggeligt.
4. Når vi har gennemgået din ansøgning, får du en e-mail med resultatet af gennemgangen, og hvis du udvælges, modtager du også loginoplysninger til din AdWords-konto og en vejledning i administration af dine annonceringskampagner. Denne e-mail omfatter desuden kursusmateriale og anden support, som skal hjælpe dig med at administrere kontoen. På grund af den store interesse for programmet, kan vi ikke besvare spørgsmål om de enkelte ansøgningers status, før vi har gennemgået dem.

Bemærk: Vi udvælger hele tiden nye Google Grants-modtagere. Inden for højst fire måneder vil du få at vide, om du modtager en Google Grants-tildeling.

Ansøg i dag ved at udfylde vores onlineansøgningsformular.

Har du stadig spørgsmål? Du kan finde svarene i Hjælp til Google Grants, Google Grants-bloggen og vores diskussionsforum for Google Grants.